L’internaute donne volontairement son adresse et éventuellement d’autres données pour recevoir des emails commerciaux ou il fait la démarche explicite de cocher une case après avoir rempli un formulaire n’ayant pas directement trait à l’abonnement (jeux concours, livraison, etc.) pour s’abonner par la même occasion à une newsletter qui lui est proposée ou à des offres de partenaires. Pour s’assurer que c’est bien le destinataire qui a donné son accord, on peut lui demander de confirmer son inscription, c’est le principe du double opt-in.