Les bannières apparaissent dans les pages Web sous la forme d’un rectangle cliquable, statique ou animé, dans lequel est inséré un message publicitaire avec éventuellement du son et de la vidéo. La bannière est le premier format publicitaire à avoir été créé sur Internet en 1994 et depuis l’IAB a normalisé ces formats (468x60, 88x31, 120x60, 160x600, 250x250). La baisse tendancielle de la performance de ce support a abouti à lancer d’autres formats tels que le Skysrapper (colonne étroite disposée sur la hauteur de l’écran) ou d’expand banner qui est un bandeau qui s’agrandit de 3 à 4 fois lorsque la souris le survole et reprend sa forme initiale quelques secondes plus tard.